สำรวจความคิดเห็นของเด็กวัยรุ่นได้ง่ายขึ้นด้วยแอป “Happisodes” ของ Happy Thinking People

          - อ้างอิง: รับชมภาพได้ที่ AP Images ( http://www.apimages.com )

          แอปสำรวจข้อมูลผู้บริโภคผ่านมือถือของ Happy Thinking People ช่วยให้เข้าถึงโลกของเด็กวัยรุ่นได้อย่างตรงไปตรงมาและไม่มีบิดเบือน ทั้งยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่แตกต่างได้อย่างรวดเร็วและประหยัดค่าใช้จ่ายด้วย

          Levi Strauss & Co ได้ขอให้ Happy Thinking People สาขาอินเดีย ทำการวิจัยเกี่ยวกับแฟชั่นของเด็กวัยแรกรุ่นและวัยรุ่น (อายุ 8-12 ปี และ 13-14 ปี) ในจีนและสหรัฐอเมริกา โดยใช้ "Happisodes" ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันชาติพันธุ์วรรณนา (Ethnography) ของ Happy Thinking People

          (ภาพ: http://photos.prnewswire.com/prnh/20151013/276548 )

          ลูกค้ามีความต้องการที่ชัดเจน นั่นคือ การทำความเข้าใจแฟชั่นของเด็กวัยรุ่นในวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน ด้วยการศึกษาเกี่ยวกับ

          - การใช้สื่อของเด็กๆ
          - อิทธิพลของสื่อออนไลน์และออฟไลน์
          - สิ่งที่กระตุ้นให้เด็กๆสนใจแบรนด์สินค้า
          - บทบาทของผู้ปกครองในด้านการตัดสินใจ
          - การรับรู้และการตอบสนองต่อแบรนด์สินค้า

          การศึกษาวิจัยดังกล่าวได้มีการรวบรวมข้อมูลทางชาติพันธุ์วรรณนาไว้มากมาย ทั้งรูปภาพ รายละเอียดภายในและภายนอกบ้าน รวมถึงคำพูดแบบคำต่อคำ ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อการวิเคราะห์ความอ่อนไหวทางวัฒนธรรมในเชิงลึก

          ในแง่ของการวิจัยนั้น ทั้งบริษัทวิจัยและลูกค้าต่างเห็นตรงกันว่า การสำรวจข้อมูลผู้บริโภคผ่านทางแอปมือถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพ

          "การสำรวจผ่านมือถือได้ผลดีมาก เพราะเด็กๆยอมเปิดใจโดยไม่มีปิดบัง" ซาบริน่า โชเดอร์ กรรมการผู้จัดการของ Happy Thinking People ประจำอินเดีย และผู้นำโครงการวิจัย กล่าว "เด็กๆเล่าเรื่องของตัวเองมากกว่าที่เราคาดไว้เยอะมาก" เนื่องจากการกำหนดภารกิจให้เด็กๆทำ ดูน่าสนใจกว่าการตั้งคำถามเฉยๆ และภารกิจที่น่าสนุกให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โดยเด็กๆจะให้ความร่วมมือและตั้งใจทำมากกว่า

          เคน เหลียง ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของตลาดทั่วโลก บริษัท Levi Strauss & Co ก็เห็นด้วยอย่างยิ่ง โดยกล่าวว่า "โทรศัพท์มือถือให้ผลลัพธ์ที่ดีมาก เพราะสามารถสื่อสารกับเด็กๆในยุคปัจจุบันได้ง่ายขึ้น"

          ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ของเรา
          https://www.happythinkingpeople.com/2015/10/using-mobile-to-get-closer-to-kids-fashion-worlds/

          เกี่ยวกับ Happy Thinking People Group

          Happy Thinking People ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2532 ที่มิวนิก โดยปัจจุบันเป็นบริษัทที่ปรึกษาและวิจัยการตลาดระดับแนวหน้าของโลก

          ติดต่อ:
          Edward Appleton
          ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโลก
          อีเมล: edward.appleton@happythinkingpeople.com
          โทร. +49-(0)30-327986-8635

          ที่มา: Happy Thinking People

         พีอาร์นิวส์ไวร์

Qual360 Asia-Pacific 2015, Kuala Lumpur: Researching Teenagers With Mobile Market Research

          - Cross reference: Picture is available at AP Images ( http://www.apimages.com ) -

          Using mobile ethnography is proving a powerful way to get closer to kids' worlds in an unfiltered, authentic way and provide cross-cultural insights in a swift, cost-effective manner.

          Levi Strauss & Co asked Happy Thinking People 's India office to execute foundational research in China and USA into the fashion worlds of teens and pre-teens (8-12, 13-14 year-olds), using the Agency's Mobile Ethnography App Happisodes.

          (Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20151013/276548 )

          The client expectations were clear: overall, provide a rich cross-cultural understanding of kids' fashion worlds. Also:

          - explore their media usage
          - understand the influence of online and offline media
          - identify triggers for brand engagement
          - probe the role of parents in decision making
          - explore brand perceptions, preferences

          The study generated a huge amount of ethnographic material - photos, in-home and out-of-home details, rich verbatims - ideal for embedding insights into a culturally sensitive analysis.

          From a research perspective, both Agency and Client were convinced that the mobile approach was right.

          "Mobile was a great fit - the kids really opened up," said Sabrina Sch?der, Managing Director of Happy Thinking People in India and Project Lead. "They shared far more than we had expected." Setting tasks for kids worked, often better than simply asking a question. Playful tasks worked best, generating much higher engagement and richer output.

          Commissioning client Ken Leung, Director Global Marketplace Insights at Levi Strauss & Co. was also very positive: "Mobile really worked well for us. It's definitely more 'in-tune' with communication modes of kids these days".

          More details at:

          Our website at https://www.happythinkingpeople.com/2015/10/using-mobile-to-get-closer-to-kids-fashion-worlds

          About Happy Thinking People Group:

          Founded 1989 in Munich, Happy Thinking People today is one of the world's leading independent marketing research and consulting companies.

          Contact: Edward Appleton, Director Global Marketing edward.appleton@happythinkingpeople.com +49-(0)30-327986-8635

          Source: Happy Thinking People

          PRNewswire