Zhejiang Narada Boutique Hotels เปิดตัวแบรนด์โรงแรมน้องใหม่ Pagoda Hotels มุ่งรุกตลาดระดับกลางด้วยบริการระดับไฮเอนด์

          เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายนที่ผ่านมา บริษัท Zhejiang Narada Boutique Hotels Co., Ltd. (หลังจากนี้จะใช้คำว่า "บริษัทฯ") ได้ประกาศเปิดตัวโรงแรมแบรนด์ใหม่ "Pagoda Hotels" ที่งาน China (Shanghai) Hotel Franchise Expo ครั้งที่ 2 โดยภายในงาน ทางเครื่อโรงแรมยังได้จัดแสดงห้องพักตัวอย่างที่ได้รับการตกแต่งตามคอนเซปต์ของแบรนด์อีกด้วย

         

          Pagoda Hotels รุกตลาดผู้บริโภคชนชั้นกลางของจีน ด้วยบริการระดับไฮเอนด์

          แบรนด์ Pagoda ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2465 โดยสะท้อนถึงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมดั้งเดิมของเมืองเพิร์ธ ประเทศออสเตรเลีย ซึ่งเป็นแหล่งกำเนิด ปัจจุบัน Pagoda เป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 2 ของบริษัทฯ โดยถูกวางตำแหน่งให้เป็นแบรนด์โรงแรมแบบลิมิเต็ดเซอร์วิสที่ให้บริการเทียบเท่าโรงแรมบูติกระดับไฮเอนด์ มุ่งเน้นรองรับกลุ่มลูกค้าระดับกลางเพื่อเสริมทัพและต่อยอดแบรนด์เดิมอย่าง Narada Boutique Hotel การเปิดตัว Pagoda Hotels ในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของบริษัทฯ ในการขึ้นมาเป็นผู้นำด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์และการคิดค้นนวัตกรรมสำหรับกลุ่มโรงแรมบูติกระดับกลางและระดับไฮเอนด์ในประเทศจีน

          นายอู๋ ฉีหยวน ประธานและผู้ก่อตั้งบริษัทฯ กล่าวว่า "การจัดหาช่องทางให้บริการระดับโลกถือเป็นความรับผิดชอบของบรรดาผู้นำในภาคอุตสาหกรรมการโรงแรมของจีน การกลับมาของแบรนด์ Pagoda Hotels ในครั้งนี้จะช่วยสนับสนุนการพัฒนาบริษัทฯ ในส่วนตลาดบูติกโฮเต็ลระดับไฮเอนด์ อีกทั้งยังจะเป็นการเร่งขยายการเติบโตของบริษัทฯ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มชนชั้นกลางของจีน ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่เริ่มมีความตื่นตัวในการใช้บริการในระดับไฮเอนด์"

          แม้จะวางตำแหน่งในตลาดระดับกลางเหมือนกัน แต่ Pagoda Hotels แตกต่างจาก Narada Boutique Hotel ตรงที่ Pagoda Hotels มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าชนชั้นกลางรุ่นใหม่ที่คาดหวังว่าจะได้รับบริการในระดับไฮเอนด์ ด้วยการผสมผสานองค์ประกอบตามแบบฉบับดั้งเดิมจากออสเตรเลีย เข้ากับสุนทรียศาสตร์แห่งความเป็นเมืองของบริษัทฯ จนออกมาเป็นคอนเซปต์ของแบรนด์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่กำลังมองหาประสบการณ์อันเหนือระดับ โดย Pagoda Hotels ได้รวบรวมความงดงามในแบบดั้งเดิมเละบรรยากาศสบายๆ อันโด่งดังของเมืองเพิร์ธมาไว้ด้วยกัน จนเกิดเป็นโรงแรมดีไซน์ใหม่ที่สะท้อนถึงประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และวิถีชีวิตพื้นเมืองได้เป็นอย่างดี

          ส่วนผสมที่ลงตัวของแบรนด์ระดับกลางและแบรนด์ระดับไฮเอนด์

          นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทฯ เมื่อปี 2550 ทางกลุ่มได้วางตำแหน่งตัวเองให้เป็นแบรนด์โรงแรมลิมิเต็ดเซอร์วิสที่ให้บริการในรูปแบบบูติกโฮเต็ลแก่ลูกค้าระดับกลาง บนพื้นฐานของแนวคิดที่ให้ความสำคัญกับบรรยากาศของการพักผ่อนและแฟชั่น โดยบริษัทฯ มีห้องพักมากกว่า 5,000 ห้องในโรงแรม 32 แห่ง ซึ่งรวมถึงที่กำลังอยู่ระหว่างการพัฒนา

          ความต้องการที่เพิ่มขึ้นของโรงแรมระดับไฮเอนด์ สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของรายได้และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีน แบรนด์จะต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและแตกต่างจากคู่แข่ง หากต้องการอยู่รอดและเติบโตในสภาพแวดล้อมของการแข่งขันในปัจจุบัน Pagoda Hotels เข้ามาเป็นส่วนเติมเต็มให้กับ Zhejiang Narada Boutique Hotels ที่ชูคอนเซปต์แบรนด์ระดับไฮเอนด์ โดยช่วยขับเคลื่อนสู่เป้าหมายการเป็นผู้นำในส่วนตลาดโรงแรมลิมิเต็ดเซอร์วิสที่ให้บริการในรูปแบบโรงแรมบูติกแก่ลูกค้าระดับกลางในประเทศจีน