ธุรกิจออนไลน์วิดีโอในเอเชียแปซิฟิค คาดกวาดรายได้ 3.5 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2564

        Media Partners Asia (MPA) คาดว่า รายได้ของวิดีโอออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค จะอยู่ที่ระดับ 3.5 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2564 โดยอัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปีจะอยู่ที่ 22% จาก 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปีนี้ ซึ่งประเทศจีนจะยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด โดยคิดเป็นสัดส่วน 76% ของรายได้ในปี 2563 สำหรับญี่ปุ่น, ออสเตรเลีย, เกาหลี และอินเดียนั้น จะยังคงเป็นตลาดที่สำคัญเช่นกัน โดยมีมูลค่ารายได้จากวิดีโอออนไลน์ในภูมิภาครวม 17% ในปี 2564

 

MPA, การเผยแพร่วิดีโอออนไลน์ในเอเชียแปซิฟิค เมษายน 2559

          รายงานที่ชื่อว่า Asia Pacific Online Video Distribution นี้ ครอบคลุมตลาดในเอเซียแปซิปิก 14 แห่ง โดยเก็บข้อมูลจากการเติบโตของโฆษณา การสมัครสมาชิกวิดีโอออนไลน์ เครือข่ายโทรศัพท์มือถือ และบรอดแบนด์ Vivek Couto ผู้อำนวยการบริหารของ MPA แสดงความเห็นต่อข้อมูลดังกล่าวว่า

          "การเติบโตของบรอดแบนด์ผนวกกับการเปลี่ยนแปลงแบบค่อยเป็นค่อยไปในส่วนของการออกใบอนุญาตด้านคอนเทนต์นั้น จะกระตุ้นความต้องการวิดีโอออนไลน์ให้เพิ่มสูงขึ้น อย่างไรก็ดี การเผยแพร่คอนเทนต์ของผู้ผลิตสื่อออนไลน์ในระดับท้องถิ่นยังไม่ตื่นตัวเท่าที่ควร โดยเฉพาะในพื้นที่รอบนอกของประเทศจีน อินเดีย และเกาหลี อันถือเป็นประเด็นสำคัญของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ซึ่งเครือข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ทว่าตลาดส่วนใหญ่มีฐานรองรับเครือข่ายน้อย ผู้ประกอบการโทรคมนาคมในตลาดเหล่านี้ลงทุนในเครือข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง และผนวกรวมแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์แบบรับสมัครสมาชิก ซึ่งเอื้อให้ผู้ประกอบการวิดีโอออนไลน์ใช้ประโยชน์จากการเรียกเก็บเงินผู้ให้บริการ, เอาชนะข้อจำกัดของตลาดในเรื่องโครงสร้างพื้นฐานการชำระเงิน ซึ่งถือเป็นเดิมพันในการผลักดันการดูวิดีโอออนไลน์ในระยะสั้น และ ARPUs ในระยะยาว"

          การโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์คิดเป็นสัดส่วนไม่ถึง 15% สำหรับการใช้จ่ายและสื่อดิจิตอลในเอเชียแปซิฟิฟในปี 2558 และจะเพิ่มเป็น 22% ในปี 2564 สำหรับยอดขายโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์จะเพิ่มขึ้นแตะที่ประมาณ 2.2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 เมื่อเทียบกับ 9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 19% ซึ่งในปี 2564 จีนจะสามารถครองส่วนแบ่งมากกว่า 70% ของสัดส่วนการโฆษณาวิดีโอออนไลน์ทั้งหมด

          ในส่วนของการสมัครใช้บริการระบบภาพยนตร์ตามสั่งแบบออนไลน์ (SVOD) นั้น MPA คาดว่า จะมีลูกค้าเพิ่มขึ้นจาก 177 ล้านคนในปีนี้ เป็น 360 ล้านคนในปี 2564 โดยที่จีนยังคงเป็นตลาดใหญ่ที่สุด สำหรับรายได้จาก SVOD นั้นจะอยู่ที่ 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2564 คิดเป็นอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยต่อปีที่ 28% จากมูลค่า 3.7 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ และจีนก็ยังคงเป็นตลาดใหญ่ที่สุดเช่นเดิม โดยจะครองส่วนแบ่งมากกว่า 80%ในปี 2564 ด้าน SVOD ในเอเซียตะวันออกเฉียงใต้นั้นจะเติบโตอย่างรวดเร็วบนฐานระดับต่ำ รายได้แตะที่ประมาณ 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564

          รายได้จากบรอดแบนด์ในภูมิภาคเอเซียแปซิฟิก จะแตะที่ 345 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ และเพิ่มเป็น 425 ล้านดอลลาร์ในปี 2564  การเข้าถึงบรอดแบนด์ระดับครัวเรือนโดยเฉลี่ยจะขยายตัวจากระดับ 35% ในปีนี้ เป็น 41%ในปี 2564 ประชากรในภูมิภาคนี้จะเข้าถึงเครือข่ายบรอดแบนด์ผ่านมือถือถึง 79% ในปี 2564 จากระดับ 46% ในปีนี้

          ข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ Lavina Bhojwani:
          อีเมล lavina@media-partners-asia.com

          เกี่ยวกับ Media Partners Asia

          Media Partners Asia (MPA) วิเคราะห์อุตสาหกรรมสื่อและโทรคมนาคมอย่างครอบคลุมในหลายด้าน ให้บริการด้านสถิติ การวิจัย และข้อมูลเชิงลึก ซึ่งช่วยให้ธุรกิจขยายกิจการไปยังตลาดใหม่ๆ และประเมินมาตรฐานการปฏิบัติงานของตนเอง รวมถึงการวางแผนสำหรับอนาคต ลูกค้าของ MPA มีทั้งเจ้าของสื่อและโทรคมนาคม, ผู้จัดจำหน่าย, ผู้กำหนดนโยบาย, องค์กรทางการค้า บริษัทด้านทคโนโลยี และสถาบันการเงิน

          Mike Savage
          บรรณาธิการ, Media Business Asia
          www.mediabusinessasia.com

          รองประธานฝ่ายเนื้อหา, Media Partners Asia
          www.media-partners-asia.com

          โทร: +852 2815 8715, +852 2815 8710
          อีเมล: mike@media-partners-asia.com
          ทวิตเตอร์: @MediaBizAsia

          Media Partners Asia Limited, Suite 13A, 50 Stanley Street, Hong Kong