RTG Consulting Group เปิดเผยรายงานแนวโน้มกลุ่มผู้บริโภค Gen-Z ในจีนประจำปี 2559

          - The New Kid on the Block: กลุ่ม Gen-Z

          ปัจจุบันนี้ แบรนด์ระดับโลกต่างให้ความสนใจกับคลื่นผู้บริโภคขนาดใหญ่ในจีน หรือกลุ่มผู้บริโภคในยุคเจนเนอเรชั่น  Z (Generation Z: Gen-Z)

          กลุ่มผู้บริโภคยุค Gen-Z ในจีนคือผู้ที่เกิดในช่วงกลางของทศวรรษที่ 1990 ถึงทศวรรษที่ 2010  ซึ่งเกิดและเติบโตมาในยุคสมัยใหม่อย่างเต็มรูปแบบของจีน โดยเป็นยุคที่ประชาชนส่วนใหญ่เชื่อมถึงกันด้วยระบบดิจิตอล การเชื่อมโยงกันและการเข้าถึงข้อมูลระดับโลกอย่างฉับไวนั้นเป็นปัจจัยที่ทำให้คนในยุคนี้แตกต่างไปจากชาวจีนในรุ่นก่อนๆ รวมถึงกลุ่ม Gen-Y อย่างสิ้นเชิง

          "รายงานดังกล่าวได้รวบรวมข้อมูลกระแสหลักทางสังคมและวัฒนธรรมระดับมหภาคของผู้คนกลุ่ม Gen-Z ในจีน ด้วยการใช้วิธีการวิจัยแบบผสานทั้งวิธีการเชิงปริมาณ คุณภาพและการวิจัยเชิงสังเกตกระแส เช่น การเปลี่ยนแปลงจากลัทธิวัตถุนิยมเป็นการใช้สติไคร่ครวญ การทดลองกับความรักตามแบบแผน และการเปลี่ยนคำนิยมของการแสดงตัวตน" มาร์ค-โอลิเวียร์ อาร์โนลด์ หัวหน้าฝ่ายงานวิจัยของ RTG Consulting Group และฝ่ายที่ปรึกษาด้านธุรกิจกล่าว  

         

          ผลงานวิจัยบางส่วนจากรายงานแนวโน้มดังกล่าว:

          - 64.7% ของกลุ่ม Gen-Z ใช้เวลาไปกับการมีปฏิสัมพันธ์กับเพื่อนสนิทบนโลกออนไลน์ มากกว่าแบบออฟไลน์
          - 61.9% ของกลุ่ม Gen-Z เชื่อว่า ความสำเร็จทางการเงินมิใช่ปัจจัยหลักของการประสบความสำเร็จในชีวิตอีกต่อไป
          - 72.1% ของกลุ่ม Gen-Z ไม่ต่อต้านการสมรสของผู้คนเพศเดียวกัน
          - 94.4% ของกลุ่ม Gen-Z กล่าวว่า แบรนด์ต่างๆควรมีความตระหนักในเรื่องความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม

          รายงานเรื่อง Not Your Average Trend

          "นอกจากการให้ข้อมูลเชิงลึกในพฤติกรรมของกลุ่ม Gen-Z ในจีนแล้ว เรายังต้องการให้ผลการวิจัยนี้ก้าวหน้าไปอีกขั้น และเน้นย้ำที่การบอกนัยยะทางธุรกิจสำหรับเรื่องแนวโน้มระดับมหภาคในแต่ละกระแส" อังเจลิโต ตาน ซีอีโอ RTG Consulting Group กล่าว  ทั้งนี้ องค์กรอัจฉริยะต่างต้องการทำความเข้าใจในประชากรรุ่นใหม่เหล่านี้ แม้ว่า องค์กรเหล่านี้จะพุ่งเป้าทางธุรกิจไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของตนเองนั้นสัมพันธ์กับผู้คนทุกช่วงวัย

          สามารถดาวน์โหลดอินโฟกราฟฟิคและสถิติการวิจัยได้ที่: http://www.rtgconsulting.com/img/photos/56cd66124c2d7.pdf

          ดาวน์โหลดบทคัดย่อของรายงาน: http://www.rtgconsulting.com/img/photos/56cd3c7fbafe5.pdf

          เกี่ยวกับ RTG Consulting Group

          พันธกิจของเราคือการสร้างความมั่นใจว่า ธุรกิจต่างๆจะเชื่อมโยงและสัมพันธ์กันกับผู้คนทุกช่วงวัย เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปและต้นแบบในอุตสาหกรรมก็ได้มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เราได้ยกเลิกในเรื่องการแบ่งกลุ่มที่ล้าสมัย ด้วยการผสานการวิจัยแบบริเริ่ม (RTG Intuition), การให้คำปรึกษาแก่ธุรกิจผู้ประกอบการ (RTG Solutions) และการตลาดแบบสร้างสรรค์ (RTG Marketing) ซึ่งเป็นการส่งมอบทั้ง 3 บริการภายในหนึ่งองค์กร

          ผู้ที่สนใจสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ RTG Consulting Group: http://www.rtgconsulting.com